曾经，当人们提及山西的时候脑海中首先联想到的是煤炭，然而现在，此地更是凭借着丰富多样的文化以及旅游体验去吸引来自四方不同地方的客人。在过去的五年时间当中，山西的文旅产业达成了从量变朝着质变的这种跨越性转变，一系列具有针对性的具体施行举措以及坚实精确的数据，证实了这条发展的道路 。
以文塑旅的深度融合
当地按照山西文旅发展的核心思路，也就是把那文化资源转化为旅游吸引力，不再孤立地去搞古迹保护或者技艺传承，而是把古迹、技艺设计成为那种可以去体验，还能够进行消费的旅游产品，就像在平遥古城那儿，游客不只是能够观看建筑，还可以深度参与到推光漆器制作以及票号文化体验之类的项目当中 。
这种融合使得静态的历史呈现出“活”的状态，给旅游赋予了更丰厚的底蕴 ，众多景区特意开设了非遗展示区域 ，邀请传承人到现场进行展演 ，游客在游览进程当中能够直接体会到三晋文化的魅力 ，文化变成了旅游的灵魂 ，旅游进而成了文化传播的渠道 。
公共服务的全面覆盖
想要提升游客以及居民的那种获得感，是离不开基础设施的完善状况的，截止到2024年年末的时候，山西达成了县县都拥有图书馆、文化馆这样的目标，乡镇和村级的综合文化服务中心更是把每一个所处角落都覆盖到了，这些场所都是免费进行开放的，提供了读书、培训、开展活动等多种不同类型的服务。
除此之外，全省已然打造出了数量超过600个的、具备各自独特风格的“城市书房”“文化驿站”等新型公共空间，这些空间一般处在社区、商圈亦或是景区靠近的地方，其环境是舒适宜人的，且功能是复合多样的，使得公共文化服务如同便利店那般紧密贴近百姓平常的生活，达成了“最后一公里”的有效传递。
非遗资源的活化新生
山西存有182项国家级非物质文化遗产，该数量处于全国较前位置，怎样使这些宝贵的如“活化石”般的遗产融入现代生活呢？当地施行非遗工坊模式，于全省扶持了430家工坊，这带动了手工艺人的就业，还使剪纸、布老虎等产品成为受欢迎的旅游纪念品。
凭借创办“中国非遗面食大会”，打造“面团团”IP，推出非遗旅游线路这一系列举措，“吃非遗、看非遗、玩非遗”演变成为了一种新时尚。像刘家堡非遗街区等项目，把诸多非遗进行集中展示，开展销售活动、提供体验场所，进而形成了集聚效应。这样一来，稳稳地将文化记忆成功转化为了消费动能。
产业规模的质效跃升
在表明发展成效这件事上，产业数据具备着最强的说明力。在“十四五”这个时期，有关山西范围内A级景区的数量情况，差不多实现了近乎二倍的增长幅度，具体而言，是从原本的237家增长至462家。顶级的5A景区数量同样有所增加，从9家上升为12家。特别值得着重谈论的是，达成了国家级旅游度假区中处于原本空白状态的突破，晋城太行锡崖沟等地能够入选，这一情况意味着旅游产品由起初的观光模式朝着度假模式的转变升级。
二零二四年，山西全年旅游总的花费冲破了五千亿元的大关，这一成绩是因为产品体系的丰富，“文旅 +”战略促使了康养、乡村、冰雪、夜间经济等多种业态的产生，八个国家级夜间文旅消费集聚区，让“夜山西”满是蕴含着烟火气以及时尚感。
品牌营销的创新破圈
巷子深时好酒也会令人担忧，山西于品牌宣传方面大胆开展创新行动。他们以敏锐方式抓住网络热点，凭借现象级游戏《黑神话：悟空》之势，发起“跟着悟空游山西”活动，该活动相关话题在全网的传播量超过500亿次，成功吸引了大量年轻游客留意关注。
与此同时，开展“Z世代网红种草计划”，邀约网络达人去体验一番并进行山西之旅的分享。这样的一连串操作使得大同、太原等城市迅速火爆起来，从原本的传统能源城市转变成为网红旅游目的地。“游山西·读历史”这一品牌口号，也由此愈发深入人心。
发展环境的系统优化
产业要健康发展，需要良好的市场环境以及政策保障。山西构建了政策体系，此政策体系是省市县三级联动的，并且出台了《山西省旅游发展促进条例》，从法制层面为旅游业保驾护航。另外，山西还建立了游客评价“好差评”闭环管理机制，在两年时间里处理了超过1.3万条评价。
当涉及市场秩序这个板块时，当地推出了旅行社以及导游的“红黑榜”制度、且持续展开推行的那服务质量提升这一行动。凭借组建多部门协同的那种大文旅管理格局的方式，系统性地整治行业存在的痛点，尽力让来山西一切游客均可享受到安心、舒坦的服务 。
目睹山西文旅这五年经历的蜕变历程之后，关于对于塑造一个地方的旅游竞争力而言哪一项举措最为称得上关键，究竟是非遗活化、品牌营销，还是服务提升，你是怎么认为的呢？欢迎在评论区把你的看法分享出来，要是感觉从中有所收获，同样也请点赞予以支持。
